Milano – 75 associati, 5 eventi di approfondimento e networking, 2 ricerche di scenario (sul mercato del branded entertainment e sul branded podcast), circa 600 progetti di BE analizzati, tra italiani e internazionali, 2 progetti sulle tematiche DE&I (“ShowREAL” e “United for Respect”), 5° edizione del Master in BC&E (in collaborazione con UPA Academy) e la partecipazione al tavolo di lavoro con AGCOM per le nuove linee guida nel mondo dell’influencer marketing: questi alcuni highlights del bilancio 2024 di OBE – Osservatorio Branded Entertainment presentato ieri, mercoledì 26 marzo, durante l’11ª Assemblea Annuale dei Soci, con utile e patrimonio in crescita.
Un anno decisamente positivo, che conferma il ruolo sempre più strategico dell’Associazione nello sviluppo del BE, consolidandolo come un pilastro essenziale del marketing mix. Il settore continua a crescere, registrando un aumento dell’8% rispetto al 2023, con volumi di investimento pari a 729 milioni di euro, rispetto ai 675 milioni dell’anno precedente.
Il 2024 segna, inoltre, un importante cambiamento alla guida dell’Associazione: dopo otto anni sotto la presidenza di Laura Corbetta e alla conclusione del suo secondo mandato, l’Assemblea dei soci ha votato ieri Emanuele Nenna, CEO Dentsu Creative, come nuovo Presidente.
Una transizione che avviene nel segno della continuità e della visione, ma anche dell’apertura e del rinnovamento: Laura Corbetta ha infatti scelto di non ricandidarsi, consapevole dell’importanza di favorire l’alternanza alla guida dell’Associazione, convinta che il ricambio possa rappresentare un’occasione preziosa per portare nuove energie, prospettive e stimoli al settore.
«Sono stati anni intensi, stimolanti e appassionanti – ha dichiarato Laura Corbetta – Ho avuto il privilegio di guidare questa Associazione in un percorso di sviluppo, innovazione e responsabilità sociale. È stata un’esperienza di scoperta e di crescita grazie al costante confronto con persone davvero speciali, dalle quali ho imparato molto. Abbiamo affrontato sfide importanti e raggiunto traguardi significativi rendendo OBE un punto di riferimento unico nel settore. Faccio i migliori auguri al nuovo Presidente, sono certa che insieme al nuovo Consiglio Direttivo la nostra Associazione continuerà a operare con la stessa determinazione di sempre».
«Già come semplice associato e poi come recente membro dell’Advisory Board ho avuto il piacere di vedere crescere anno dopo anno il valore di OBE, un’Associazione molto partecipata e capace di mettere a disposizione dei suoi associati, e non solo, concreti strumenti per supportare e sviluppare la cultura del BE. Sono dunque molto contento di assumerne oggi la presidenza, affiancato da un consiglio direttivo di alto livello – ha dichiarato Emanuele Nenna, nuovo Presidente di OBE – Ringrazio Laura Corbetta per il suo ottimo operato in questi anni. Con il suo impegno ha contribuito attivamente al successo e al posizionamento di OBE all’interno del mercato del branded entertainment. Sarà dunque mio impegno proseguire nell’opera e sono sicuro che, insieme ai nostri associati, faremo un ottimo lavoro».
Ad affiancare Emanuele Nenna alla guida dell’Associazione, è stato eletto anche il nuovo Consiglio Direttivo, espressione delle più rilevanti professionalità della filiera. A comporlo saranno: Costanza Tarola (Head of Brand, Adv & Internal Communications, Enel), Alessia Cicuto (Founder and Managing Partner, brandstories), Antonella Di Lazzaro (Direttrice Brand Integration, Communication & Events, RAI Pubblicità), Ludovica Federighi (Head of FUSE – Head of Content & Entertainment, Omnicom Media Group), Francesca Mortari (YouTube Director, Southern Europe, Google) ed Erik Rollini (Managing Director, EssenceMediaCom).
«Il 2024 è stato un anno di ulteriore crescita e sviluppo per OBE. Grazie all’impegno costante nelle attività di ricerca e formazione, oltre a un ricco programma di incontri e momenti di approfondimento rivolti ai nostri associati. Ci siamo inoltre dedicati, e continueremo a lavorare attivamente, a progetti concreti per sensibilizzare sui temi DE&I, promuovendo il rispetto delle persone negli ambienti di lavoro. Desidero ringraziare Laura Corbetta per essere stata il grande “motore” di OBE: la sua passione, determinazione ed energia hanno segnato profondamente i due mandati, contribuendo in modo decisivo alla crescita dell’Osservatorio. Un ringraziamento speciale va poi a tutto il Consiglio Direttivo uscente, ai membri dell’Advisory Board e a Rosella Serra che lo ha guidato, e a tutte/i coloro che collaborano con OBE, il cui lavoro ha reso possibile consegnare un’Associazione solida e pronta a guardare al futuro con fiducia. Diamo con entusiasmo il benvenuto al nuovo Consiglio e al nuovo Presidente: sono certa che insieme renderemo OBE ancora più grande» dichiara Simonetta Consiglio, Direttrice Generale di OBE.
Nel corso dell’ultimo anno OBE, con i suoi 75 associati rappresentativi dei più importanti brand e operatori della filiera, ha intensificato il suo impegno nell’offrire linee guida al mercato, sviluppare la formazione di competenze specifiche, mettere a disposizione strumenti e analisi con l’obiettivo di consolidare il Branded Entertainment come leva strategica per la comunicazione integrata di marca. Ha continuato a far crescere e rafforzare le sue aree di lavoro principali: ricerca, formazione ed eventi, questi ultimi considerati oggi appuntamenti imprescindibili per l’intero comparto. Tra gli appuntamenti più rilevanti la decima edizione di “OBE Summit”, il principale evento annuale sul BE durante il quale vengono assegnati gli OBE Honor Awards, la terza edizione di “Give your brand a voice”, il primo evento in Italia sul branded podcast, in collaborazione con OBE Podcast Committee. A questi si aggiungono gli eventi in partnership, tra i quali “Be the change. Have an impact” con Fastweb sul tema dell’impatto che le aziende possono generare sul territorio e sulla collettività, “Gen Z e Gamification” – realizzato con 2Watch in collaborazione con UniCredit Start Lab – sul branded entertainment nel mondo gaming e il coinvolgimento delle nuove generazioni, e infine “BC&E Festival” organizzato con ADC Group.
L’Osservatorio, già attore al tavolo tecnico indetto da AGCOM per la definizione delle nuove linee guida sull’influencer marketing, insieme allo studio legale Gatti Pavesi Bianchi Ludovici, ha promosso un confronto tra alcuni dei principali attori del mondo della comunicazione e l’Autorità per approfondirne gli aspetti più rilevanti. Ha inoltre contribuito alla creazione del tavolo interassociativo “U4R” (United for Respect) – insieme a ADCI, IAB e UNA – con l’obiettivo di sensibilizzare il settore su tematiche di inclusività e parità di genere. Da questo lavoro è nata la Carta del Rispetto, il primo manifesto ufficiale che fornisce ad aziende e professionisti un vademecum dettagliato e strutturato per creare luoghi di lavoro sicuri, inclusivi ed equi, contribuendo a colmare il gender gap nel settore della comunicazione. Infine, ha collaborato con Valore D, Fondazione Diversity e YAM112003 al progetto “ShowREAL”, nato per favorire l’inclusione sociale delle persone con disabilità, a partire dalla loro rappresentazione nei media.
Di notevole rilevanza il lavoro svolto dall’Hub Insight di OBE, sia sul fronte delle ricerche (tra le principali quella sul valore del mercato del Branded Entertainment e sul Branded Podcast) e misurazione dell’efficacia (con OBE TV Tracking per i programmi televisivi e Co.BRA per i digital video) che sulle attività di monitoraggio dei principali casi italiani e internazionali di BE (584 progetti monitorati nel 2024, di cui 323 italiani e 261 internazionali).
Fondamentale anche il programma di formazione curato dall’Academy, che include il Master in BC&E (realizzato in collaborazione con UPA Academy) e numerose opportunità tra conferenze, workshop e masterclass, come ad esempio “Da brand building a worldbuilding – L’evoluzione dello storytelling”, organizzata insieme a brandstories in partnership con Asseprim.
Per il 2025, l’Osservatorio punta alla realizzazione di nuovi progetti volti a promuovere lo sviluppo della cultura del branded entertainment, creando sinergie tra gli associati e offrendo nuove prospettive, formazione continua, strumenti di analisi aggiornati e spunti di riflessione stimolanti. Tra gli appuntamenti principali del nuovo anno: ad aprile, la VII edizione del BC&E Festival in partnership con ADC Group e, a settembre, l’immancabile OBE Summit 2025.
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